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液晶电视机种电视2011年全球LCD TV年增率放缓至13%

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市场研究机构DisplaySearch最新调查指出,全球液晶电视LCDTV市场2010年出货量约达1.9亿台、年增率达31%,但预期2011年出货量将达2.15亿台,年增率估将放缓至13%。其中,LED背光液晶电视在2010年已成为关键趋势、渗透率约达20%,预期在LED背光机种与传统背光机种价差持续缩减下,2011年全球LED背光液晶电视的渗透率还会持续快速攀升(一般预期将达40%-50%)。

据估计,随着LED背光液晶电视价格快速下滑,LED背光机种和传统CCFL冷阴极灯管背光机种的价差,已经从早期的100%,逐步缩减到50%以内,有些尺寸LED背光机种和传统背光机种的价差,甚至降到接近20%左右。

整体电视市场而言,DisplaySearch估计,2010年全球电视产品总出货量达到2.47亿台,年成长率达17%。LCDTV液晶电视仍是全球电视市场主流,除了在亚太地区以外,液晶电视在多数地区的渗透率均已达50%以上。不过,即使全球LCDTV出货仍强劲成长,2010年的实际出货表现还是低于厂商的预期。

个别地区来看,北美市场依然艰困。2010年前三季北美地区电视出货量仅年增0.4%(几乎呈现持平),主要系受到失业率居高不下、消费者对产品价格依然敏感、电视产品跌价幅度受限于新技术电视机种(例如LED背光电视、3D电视、联网电视等等)推出等等因素影响。据统计,2009年北美地区电视平均价格下跌约22%,但2010年仅下跌6%左右。

日本市场则是2010年全球液晶电视市场的亮点,2010年液晶电视出货量就达到2260万台,年成长率达80%。主要系因为Eco-Points节能家电奖励补助政策实施所带动。不过,由于这项补贴奖励政策即将于2011年结束,DisplaySearch预期,日本地区2011年液晶电视出货表现也将趋缓。

欧洲地区2010年液晶电视的出货表现还算强劲,但DisplaySearch预期,未来几年的出货成长幅度也将由过去的两位数百分比幅度,降到个位数百分比幅度。并且新兴地区的成长动能将优于成熟地区(像是日本、北美、西欧等等),主因是新兴地区的液晶电视渗透率较低。

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